EAN13 : 9782100081219
ISBN :978-2-10-008121-9
Éditeur :Dunod
Date Parution :09/2005
Collection : Gestion sup
Nombre de pages :360
Dimensions : 24 x 17 x 0 cm
Poids : 603 g
Code Dewey :658.575

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La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.