Marketing Management

Philip Kotler (M.S University of Chicago, Ph.D MIT) est professeur de marketing à la Northwestern University. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui le leader incontesté de la discipline. Egalement consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.
Bernard Dubois (1946-2001) était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé d'HEC et de la Northwestern University (M.S et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agro-alimentaire, le business-to-business et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français depuis sa première édition.
Delphine Manceau (diplômée de l'ESCP, Docteur ès Sciences de Gestion (HEC)) est professeur associé de marketing à l'ESCP-EAP. Membre du bureau et trésorière de l'Association Française de Marketing, elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le lancement de nouveaux produits et sur l'utilisation des tabous dans la publicité.
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l'intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d'exemples, l'ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l'adaptation du marketing à l'économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc.
Comme les éditions précédentes, l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen.
Ressources pédagogiques réservés aux enseignants prescripteurs :
le site compagnon[1] de Marketing Management vous propose de nombreuses ressources pédagogiques :
- Les objectifs pédagogiques et le plan détaillé pour chaque chapitre
- Des transparents PowerPoint
- Les figures de l'ouvrages
- Un glossaire
- Des liens vers des sites Internet spécialisés
- Une bibliographie générale et des bibliographies par chapitre
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Un autre site, hébergé sur la plateforme CourseCompass[3], offre, en plus de ces ressources, un véritable outil interactif de gestion de cours dans un espace qui vous est spécialement dédié dans lequelvous pouvez :
- Ajouter vos propres documents
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Des questions de réflexion, des QCM et études de cas y sont également disponibles.
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